تبلیغات در ایستگاه اتوبوس

   هیچ کس نمی تواند منکر این موضوع شود که تبلیغات محیطی ابتکاری ترین نوع تبلیغ است. و اغلب موافق هستند که ایده های که معمولا در نمونه  های چاپی و یا تجاری به چشم نمی خورد در این نوع تبلیغ به خوبی به چشم می آید. و دلیل این امر این است که وضوح با ریسک همراه است.

قصد داریم چند نمونه بسیار جالب و خلاقانه از تبلیغات در ایستگاه اتوبوس را به نمایش بگذاریم پس شما را به دیدن مجموعه جالب و جذاب تبلیغات در ایستگاه اتوبوس دعوت می کنیم. 

      تبلیغ اجاق گاز 

 

      تبلیغی از کوکا کولا 

 

      تبلیغی که افراد داخل ایستگاه اتوبوس را نامرئی نشان میدهد 

 

      تبلیغ یک نوشابه برزیلی 

 

      وقتی اتفاق می افتد که کسی نگاه نمی کند 

 

اشتباهات برند سازی

یکی از حساس ترین عوامل در معرفی کالا در کشور هدف معنی نام یا ترجمه شعار تبلیغاتی شرکت به زبان محلی است. عاملی که در نگاه اول بسیار ساده به نظر می رسد ولی همین عامل ظاهرا ساده باعث وارد آمدن زیان های هنگفت به اعتبار شرکت های بزرگ شده است.

یک شرکت تولید کننده تی شرت در میامی به مناسبت بازدید پاپ برای استقبال از وی بر روی تی شرت هایش شعاری به زبان اسپانیایی درج کرد تا به این وسیله برای محصولاتش تبلیغ کرده باشد.این شرکت به جای نوشتن «من پاپ را دیدم» (el Papa) نوشت (la papa) که معنی آن می شود «من سیب زمینی را دیدم»!!

انجمن تولید کنندگان محصولات لبنی یک شعار تبلیغاتی بسیار موفق داشت: «شیر گرفته اید؟» وقتی این انجمن می خواست محصولاتش را در مکزیک هم تبلیغ کند همین شعار را به زبان اسپانیایی ترجمه کرد. بعد از مدتی متوجه شدند که معنی ترجمه این جمله به زبان اسپانیایی شده است «آیا شما شیرده هستید؟»

یکی از بزرگترین شکست های تبلیغاتی را شرکت جنرال موتورز در آمریکای مرکزی و آمریکای جنوبی برای خودرو مارک Nova متحمل شد. واژه "No va" در زبان اسپانیایی به معنی «آن راه نمی رود» است.

هنگامی که شرکت پارکر قلم های ball-point را به بازار مکزیک عرضه کرد یک شعار تبیلغاتی برای این محصول در نظر گرفته شد به این مضمون «این خودکار در جیب شما جوهر پس نمی دهد و باعث خجالت شما نخواهد شد» شرکت گمان می کرد واژه "embarazar" (در زبان اسپانیایی به معنی حامله کردن) معنی خجالت دادن embarrass انگلیسی را می دهد. اینگونه بود که شعار تبلیغاتی که این شرکت به زبانی اسپانیایی منتشر کرد چنین معنی می داد: «این خودکار در جیب شما جوهر پس نمی دهد و شما را حامله می کند»!

خمیر دندان کلگیت محصولی به نام Cue را به بازار فرانسه عرضه کرد. این واژه نام یکی از مجلات بدنام پورنوگرافی بود.

شعار تبلیغی برای جوجه های Frank Perdue «این باعث می شود تا یک مرد قوی جوجه را ترد و نازک درست کند» وقتی به اسپانیایی ترجمه شد چنین معنایی می داد: «این باعث می شود تا یک مرد هوس باز یک مرغ مهربان درست کند»!

هنگامی که خطوط هواپیمایی آمریکا می خواست صندلی های چرمی جدید بخش فرست کلاس هواپیما های خودش را در مکزیک تبیلغ کند جمله «روی چرم پروازی کنید» "Fly In Leather" را کلمه به کلمه ترجمه کرد. (vuela en cuero.) معنای این جمله به اسپانیایی می شود «برهنه پرواز کنید»!

نام کوکا کولا در چین ابتدا "Kekoukela" خوانده شد که معنی آن در زبان چینی بسته به گویش محلی می شود «بچه قورباغه مومی را گاز بگیر» یا «اسب ماده با موم انباشته شده». شرکت کوکا کولا 40.000 حرف را جستجو کرد تا موفق به یافتن آوایی مشابه "kokoukole" بشود که معنی «شادکامی در دهان» می دهد.

بیلبورد جالب

یکی از مهمترین محدودیتهایی که بیلبوردهای تبلیغاتی با آن مواجه هستند، ایستا بودن و بی حرکت بودن آنها است. از آنجائیکه این نوع بیلبوردها نمی توانند بیش از یک تصویر را به نمایش بگذارند، تاثیرگذاری آنها تا حد قابل توجهی کاهش می یابد. با این وجود، چنانچه عنصر خلاقیت و نبوغ به درستی به کار گرفته شود می توان به این بیلبوردهای بی جان نیز تحرک و زندگی بخشید.

در کمپین فوق که توسط شرکت معتبر تبلیغاتی Saatchi & Saatchi برای تبلیغ یکی از برندهای شرکت Procter & Gamble طراحی و اجرا شده است عنصر خلاقیت به طرزی هنرمندانه به خدمت گرفته شده است. در این کمپین یک تابلوی کوچکتر در شمایل لکه ای سیاه رنگ و در فاصله ای جلوتر از بیلبورد اصلی قرار داده شده است. زمانی که اتوموبیلها از دور به طرف بیلبورد در حرکتند لکه سیاه روی بیلبورد اصلی دیده می شود. در این لحظه مخاطب لباسی سفید را می بیند که لکه سیاه رنگی روی آن قرار دارد. اما به محض اینکه اتومبیل به بیلبورد نزدیک می شود تابلوی لکه سیاه (به دلیل فاصله ای که با بیلبورد اصلی دارد) از روی بیلبورد خارج می شود. نتیجه اینکه همزمان با نزدیک شدن اتوموبیلها به بیلبورد، لکه سیاه نیز از روی پیراهن سفید خارج می شود. این اتفاق با جمله ای که به زبان اسپانیایی روی بیلبورد نوشته شده است کاملاً مصداق پیدا می کند. ترجمه فارسی جمله این است: «به همین سرعت پاک می شود.»

یعنی Ariel قادر است لکه های روی لباسهای شما را با سرعت پاک و تمیز کند.

همانطور که اشاره شد بیلبورد ها فاقد عنصر تحرک هستند اما در این کمپین خلاقانه از حرکت اتوموبیلها برای جان دادن به بیلبورد به شکلی هنرمندانه استفاده شده است.

لازم به توضیح است کمپین فوق که در شهر بوئنس آیرس کشور آرژانتین اجرا شده است موفق شد در سال 2007 در جشنواره تبلیغاتی Montreux مدال طلای بخش تبلیغات محیطی را تصاحب کند.

خلاقیت آلمانی ها

یه شرکتی هست تو آلمان که از روی نقاشیهای بچه ها براشون عروسک می سازه. بچه ها  میرن و عروسکی که میخوان به شرکت سفارش بدن رو نقاشی می کنند و بعد از چند روز عروسکشون به همراه نقاشیی که کشیده بودن براشون ارسال می شه.   

  

 

داستان امید

محققان تعدادی موش آزمایشگاهی را به استخر آبی انداختند و زمان گرفتند تا ملاحظه کنند موشها داخل آب چقدر دوام می آورند. حداکثر زمانی را که توانستند دوام بیاورند ۱۷ دقیقه بود. بار دوم، موشها را با توجه به اینکه حداکثر ۱۷ دقیقه می توانند زنده بمانند به همان استخر انداختند.

اما این بار قبل از ۱۷ دقیقه نجاتشان دادند. بعد از اینکه زمانی را نفس تازه کردند دوباره آنها را به استخر انداختند. این بار آنها توانستند ۲۶ ساعت دوام بیاورند. پس از بررسی به این نتیجه رسیدند که علت زنده ماندن موش ها این بوده که آنها امیدوار بودند تا دستی باز هم آنها را نجات دهد و توانستند این همه دوام بیاورند.